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「人気情報番組の放送作家がこっそり教えるタダでテレビに取り上げられる方法」石田 章洋

(2019年12月16日)|本のソムリエ メルマガ登録
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【私の評価】★★★★☆(85点)


■テレビ業界30年の放送作家が教える
 テレビ番組に無料で紹介される
 プレスリリースのコツです。


 テレビ番組のディレクターは、
 常に視聴率の取れるネタを
 探しています。


 自分の商品やお店やイベントを
 プレスリリースで紹介することで
 テレビに取材に来てもらうのです。


・「テレビが飛びつく4原則」・・
 1 「なぜ、今か?」がわかる
 2 公共性がある
 3 「なぜ、それか?」(差別的優位性)がわかる
 4 画(画像)になる(p104)


■ただし、テレビの集客効果は
 一瞬です。


 場合によっては人が集まりすぎて、
 常連客に迷惑がかかるかもしれない。


 一瞬で集まった見込み客を
 常連客にするための工夫や
 準備をしておく必要があるのです。


 テレビで集まった人に
 SNSやネットで拡散してもらうのが
 最近のやり方のようです。


・忘れられない工夫をすること・・・最近ではツイッター、フェイスブック、LINEといったSNSを利用する企業や店舗も増えています・・・フォローしてくれる人に、あなたが無理なく提供できるサービスを用意しましょう(p227)


■放送作家さんだけあって
 とてもわかりやすい一冊でした。


 なぜかな?と考えると
 タイトルにしても、構成にしても、
 文章にしても,最初の質問にしても、
 挿絵にしてもよく考えられている。


 さすが毎日視聴率と戦っている人は
 細部にまで配慮されているのだと
 思いました。


 石田さん、
 良い本をありがとうございました。


───────────────


■この本で私が共感したところは次のとおりです。


・キー局のゴールデンの番組に1分、取り上げてもらえば、広告費に換算した場合、15秒のCMの料金がざっくりと約400万円とすれば、1分の露出で約1600万円分に相当します(p234)


・プレスリリースは「活字メディア用」と「映像メディア用」の2種類を用意してください(p155)


・できれば封筒のなかには、プレスリリースと一緒に、番組の感想を記した手書きの手紙を入れてください。きっと喜ばれます(p159)


・主婦や高齢者が関心を寄せるテーマ・・・
 1 収入を増やす
 2 お金を節約する
 3 もっと健康に
 4 医療対策
 5 老後の安心
 6 喜び(孫や趣味)・・(p72)


・テレビに出演したら・・・一見のお客さんが殺到し、常連客がいなくなってしまったといったケースはよく耳にします(p79)


・プレスリリースの書き方・・・「・・除菌スプレーを新発売」とタイトルに書かれていても、スルーしてしまいます。一方で、「ご存じですか?キッチンのスポンジはトイレの床よりも雑菌が多い」と書かれていたら、私たちも飛びつきます(p255)


・全国紙の1面の広告欄で紹介してもらった・・・著書のAmazonランキングはわずかに上昇しただけでした・・・書評ブロガーのブログやメルマガで紹介されたほうが、はるかにAmazonの売れ行きは伸びました(p37)



石田 章洋、日本実業出版社

【私の評価】★★★★☆(85点)



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■目次

第1章 メディア・リテラシーが高まった時代、PR戦略も変化する
第2章 テレビのPR効果は、やはりあなどれない
第3章 どうすれば、タダでテレビに取り上げられるのか
第4章 中の人だからわかる、「テレビ取材の確率」を高めるためのアプローチ
第5章 テレビの取材を一過性のものにしないために


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