【書評】「ブランド王国 スイスの秘密」磯山 友幸

【私の評価】★★☆☆☆（65点）

要約と感想レビュー

スイスはお金持ち

スイスというと、アルプスの山々と、その間を走る山岳鉄道。そして、プライベートバンクに代表されるお金持ちが集まる国家というイメージがあります。

実際に、そのようです。スイス富豪三百人には、大企業の創業者が名を連ねているという。

スイス富豪三百人・・・「イケア」の創業者・・医療品大手ロシュの創業者一族・・ビールの「ハイネネン」・・自動車大手「オペル」・・「ラコステ」などの創業者や創業一族が名を連ねている（p62）

スイスは税金が安い

まず、スイスは税金が安い。治安もいい。清潔・整備された国土。人が集まってくる理由がわかります。

ただ、物価は高いようです。

連邦税や州税を合わせた税額の比率は最も高いバーゼル市州で26.4％。最も税率が低いことで有名なスイス中部のツーク州は15.7％に過ぎない（p63）

スイスは素晴らしい国家

スイスの国会議員は全員が本業を持っており、国会議員だけで生きている人はいないという。また、スイスでは、「犯罪者」と認定された段階で資金が凍結されるという。つまりスイスは犯罪者として確定されない限り、スイスは天国なのです。

また、スイスに行きたくなってきました。スイスは素晴らしい国家ですので、もう少し、スイスについて、人の面、政治の面など深堀りしてもらうとありがたいように感じました。

磯山さん、良い本をありがとうございました。

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この本で私が共感した名言

・スイスは多言語国家で、公用語は四つある。ドイツ語（正確にはスイスドイツ語）、フランス語、イタリア語と古代ローマの言葉に最も近いと言われる　ロマンシュ語だ（p142）

・食品世界最大手のネスレ。セメントで世界一、二を争うホルシム。世界最大の農業化学メーカーであるシンジェンタ・・世界トップクラスの企業が数多くスイスに存在する（p8）

・スイスの時計完成品の輸出額は、スイス時計協会の2003年の統計によると97億スイスフラン（8500億円）・・・五位に顔を出す日本の一億2800スイスフランと比べると、スイスの輸出は72倍（p31）

・スイスは七人いる閣僚が一年交代で大統領を務めるという不思議な仕組みをとっている・・絶対権力者を好まないスイス人の意識がよく表れている（p80）

【私の評価】★★☆☆☆（65点）

目次

序章　ブランド立国スイス
第１章　スイス産業はいかにして「ブランド」を創ったのか？
第２章　「スイス」というブランドの力
第３章　ブランド立国までの足取り～スイスの歴史
第４章　スイス・ブランドの曲がり角―グローバル時代の生き残り戦略
第５章　ブランド論で語る「国のかたち」―スイスに学ぶ七つの知恵

著者経歴

磯山友幸（いそやま　ともゆき）・・・経済ジャーナリスト。1962年（昭和37年）東京生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。1987年に日本経済新聞社に入り、大阪証券部、東京証券部、「日経ビジネス」記者を経て、2002年から2004年までチューリヒ支局長としてスイスで勤務。現在フランクフルト支局長、日経ビジネス副編集長・編集委員などを経て、2011年に退社・独立しフリーに。早稲田大学大学院非常勤講師なども務める。

スイス関連書籍

「一冊でわかるスイス史」踊 共二
「世界一豊かなスイスとそっくりな国ニッポン」川口マーン惠美
「民間防衛 新装版―あらゆる危険から身をまもる」スイス政府編
「スイス人のまっかなホント」ポール・ビルトン
「ブランド王国 スイスの秘密」磯山 友幸

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