【書評】「土井英司の「超」ビジネス書講義」土井 英司

【私の評価】★★★★☆（83点）

要約と感想レビュー

年1000冊もの本を読む

出版コンサルタントの土井さんによる、ビジネス書によって時代の流れを読むという一冊です。年1000冊もの本を読むという土井さんの視点がわかって、面白い内容となっています。例えば、世の中はものづくりの社会から情報化社会に変わった。したがって、良いものを作って売る時代から、マーケッティングで売る時代になっていくというのです。

例えば、農業従事者は、気が長く作物を毎年同じように育てることが重要です。一方、情報産業の人たちは、「自分で創らなくても、人気のあるタレントを集めればいい」という発想なのです。

注目を集めればお金になる。ものづくり時代にはあまりなかった思想です・・芸能人ブログといえばアメーバ・・・これは、「品質では勝てなかったけれど、集客・PRで勝った」ということであり、かつての「品質重視」の経営者ならば絶対に公言しなかったことだと思います（ｐ39）

場所にも時間にも縛られない生き方

また、人はビジネスの成功だけでなく、ワークライフバランスといった生活上の幸せを求めるようになる。例えば、本田直之さんの「ノマドライフ」では、新しい情報を手に入れ、考える必要があるから、場所も移動したほうが有利。場所にも時間にも縛られない生き方が現代のノマドなのです。

さらに、格差が大きくなると、金持ちは寄付やチャリティで社会貢献を目指すようになります。そして余裕のある年老いた人は、人生の最後を終活として縮小均衡を進めていくのです。リーマンショック後の本ですので、だいたい合っていますね。

「ビジネス書にとって厳しい時代が続く」出版社も編集者も口を揃えるのは、読者はみな、ビジネスの成功よりも暮らしの安定を求めるようになったからです・・「成功と関係のない幸せ」を多くの人が求めています（ｐ111）

未来予測は意味がない

著者の結論は、未来予測は意味がないというものです。予測するのではなく、変化を読むのです。今が「豊か」なら、次は「清貧」に振れる。今が「個人主義」なら、次は「全体主義」になるという仮説が成り立つわけです。

時代の流れに沿ってビジネス書も変わっていくのだと思いました。つまり、時代の流れに合った本が売れていくということなのでしょう。土井さん、良い本をありがとうございました。

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この本で私が共感した名言

・ビジネス書は本来、"読むことを目的とするもの"ではなく、"時代に合わせて仕事をするためのもの"です（ｐ7）

・お金持ちは、文化にお金を投入しはじめます。画家や音楽家のパトロンになったり、茶の湯にはまったり・・・精神的な価値にお金を払っている・・現代における茶の湯がなにかといえば、チャリティーだというのが僕の見解。億万長者は、かならずチャリティに力を入れています（ｐ103）

・「日本でいちばん大切にしたい会社」・・・この本に感動したたくさんの人々の心に嘘はありませんが（僕も泣きました）、現実には、この本で紹介されている企業のように従業員を大切にしている会社は減る一方・・そういう世の中だからこそ、このような会社に希少価値が生まれ、より魅力的に感じるというわけです（ｐ68）

・祇園は掛け売りなので、回収しそこねることがないよう、経済状況がいい顧客だけを厳選します。そのために「一見さんお断り」という会員制ビジネスとなっていますが、これはとくに関西の財界人にとってステータスになります（ｐ140）

・FSA（従来の航空会社：Full Service Airline）は一機あたり百数十人のスタッフに支えられて運航されているそうですが、LCC（ローコストキャリア：Low Cost Carrier）はわずか30～50人とのこと（ｐ156）

・「世界一わかりやすい在庫削減の授業」・・・この本の流れに従って在庫削減を進めていけば、本当に在庫削減が実現できてしまうので、実戦的です（ｐ179）

【私の評価】★★★★☆（83点）

目次

第1章 「時代の振り子」はこうして揺れ動いてきた
第2章 ビジネス書のトレンドから「時代の潮目」を読む
第3章 テーマ別トレンドと「今が旬」のオススメ本紹介
第4章 コモディティから抜け出すためのビジネス書の選び方・読み方

著者経歴

土井英司(どい　えいじ)・・・出版マーケティングコンサルタント/「ビジネスブックマラソン」編集長。慶應義塾大学総合政策学部卒業。セガ・エンタープライゼス、日経ホーム出版社(現・日経BP社)を経て、2000年にAmazon.co.jp立ち上げに参画。数々のべストセラーを仕掛け、「カリスマバイヤー」と呼ばれる。2001年、同社の第一回Company Awardを受賞。2004年、エリエス・ブック・コンサルティング設立。著者のプロデュース事業を手掛け、毎年10万部超のベストセラーを連発。2011年にはミリオンセラーも手掛けた。自らが講師を務める「最強の自分マーケティング」セミナーは、6年たった今も、180席が満員。「ビジネスブックマラソン」は、読者数53,000人、日本一のビジネス書評メルマガとなっている。

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