「クルマは家電量販店で買え!」吉本 佳生

【私の評価】★★★☆☆（73点）

■経済学といえばお堅いイメージですが、
　日常生活の中の仕組みを
　分かりやすく教えてくれる一冊です。

　たとえば、
　100円ショップはなぜ
　100円で売ることができるのか？

　ＮＢ（ナショナルブランド）に対し
　ＰＢ（プライベートブランド）は
　なぜ、安いのか？

　その理由は、ほぼ同じなのです。

・ＰＢ（プライベートブランド）商品の安さの理由
　１宣伝や販売促進のコストがかからない
　２労働者の賃金が安い中国などにある専用工場で製造する
　３ＮＢメーカーの工場で、空き時間に製造してもらう
　４大量に発注して、完全に買い取る（返品しない）
　５すぐにおカネを支払う（現金払いの場合もある）（ｐ49）

■面白いところでは、
　ふるさと納税の返礼品の競争が
　過熱することを予想しています。

　自由競争のなかでは
　不幸なオークションのように
　どんどん競争が過熱するのです。

　全体で見れば
　税収は変わらないのですから、
　宣伝コスト、返礼品コストの分だけ
　税収が減ることになります。

・ふるさと納税を勧誘する宣伝のコストは、
　いろいろな地方自治体がかけています・・
　日本全体の税収が増えるわけではないのです・・
　多くの地方自治体が勧誘にかけるコスト
　（予算）を増やせば、それだけ社会的な
　ムダが大きくなります（ｐ165）

■2008年と10年前の本なので
　ネタは古いのですが、
　物事の考え方の参考になりました。

　著者にはこうした本で
　「消費税を増やすと、なぜ税収は減るのか」
　を説明してほしいですね。

　吉本さん、
　良い本をありがとうございました。

───────────────

■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・ほぼ同じ機能のプリンターであれば、
　「プリンター本体の価格が安いほど、
　インク代が高くなる」
　といった傾向があります（ｐ41）

・レストランがランチタイムの営業をすると・・
　ランチの売上はディナーより安定しやすいため、
　店の経営が安定するのです・・・
　毎月固定的な支払いがあることを考えると、
　毎月の収入が安定することには
　大きな意味があります（ｐ76）

・いまや、産地を気にすることが
　無意味な時代になろうとしている・・・
　レタスの一定割合が、大量の中国人農業研修生の
　低賃金労働によって生産されている（ｐ118）

・セカンドプライスオークションでは、
　1番目に高い価格をつけた買い手が、
　2番目に高い価格を支払って、商品を
　買うことができます・・どの書いても
　自分の評価額を正直に書くことが
　合理的な作戦となります（ｐ153）

・国立大学の学歴は、平均的には
　将来の高所得につながりますから、
　税金で補助をして国立大学の授業料を
　安くしていることで、将来の高所得者を
　優遇しているとも考えられます（ｐ219）

・たとえば日本で、何らかの物質（二酸化炭素など）
　の排出に対して環境税がかけられたとします・・
　環境基準が緩く、環境税も導入されていない
　新興工業国に工場を移すという選択肢があります（ｐ266）

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【私の評価】★★★☆☆（73点）

■目次

第1章 クルマとプリンターとPB商品、価格の決まり方はどうちがうのか?
第2章 高級レストランの格安ランチが、十分に美味しいのはなぜか?
第3章 パチンコや金取引で必ず儲ける方法は、ときに本当に存在する?
第4章 ライバル企業が、互いに不幸になる競争を止められないのはなぜか?
第5章 大学の授業料は、これからも上昇を続けるのだろうか?
第6章 地球温暖化対策に、高すぎる価格がつけられようとしている?

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