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「スマホは人気で買うな!」吉本 佳生

2014/10/07本のソムリエ メルマガ登録
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スマホは人気で買うな! (日経プレミアシリーズ)


【私の評価】★★★★★(90点)


内容と感想

■エコノミストの吉本さんが教えてくれる
 価格の秘密です。
 価格設定は、非常に重要です。


 その価格設定で、
 売上が大きく変わることも。


 だからこそ、
 身近にある商品の価格を
 考えてみることが大事なのです。


・「東京ディズニーリゾート」と「マクドナルド」の価格戦略・・主力商品は値上げする一方で、期間や客層を限定した割引(値引)をする(p128)


■映画館の価格設定、
 飛行機の価格設定、
 マクドナルドの価格設定、
 それぞれ特徴があります。


 それらはすべて、
 企業が考えに考え、
 実験して作り出したもの。


 その価格設定の本質を知ることは、
 その商売の本質を知ることと
 同じなのです。


・家電量販店・・どんな目的で、独自の仕様変更をしてもらっているのでしょうか?・・「他店との価格比較」をやりにくくするため(p98)


■ちなみにタイトルの
 「スマホは人気で買うな!」の意味は、
 つながり易さも考えようということ。


 物の価値は多角的に考えないと、
 間違えます。


 吉本さん、
 良い本をありがとうございました。


この本で私が共感した名言

・飛行機であれば、・・残り物を安く売っています・・・映画の場合・・・シネコンは、座席が余っても、料金を変えるのではなく、座席数を変えて対応しています(p46)


・多くの映画館が、・・・女性の鑑賞料金を安くする「レディースデー」を設けています・・・低所得グループには価格に敏感な人―安くないと買わない人が多いとみて、グループ別の価格差別をおこなうことが有効です。そして日本では、女性の賃金は平均で約3割も男性より低いのです(p64)


・Macユーザーに対し、より高い部屋を表示する旅行予約サイトが、実際に存在する(p66)


・コンクリートブロックのうえに乗せただけのカラオケボックス・・・あれは、値上がりを期待して土地を買ったあと、実際に値上がりして売るまでのあいだ、そのために借りた資金の金利ぐらいは稼ごうと、カラオケボックスをやっているんだよ(p170)


・ヘッジファンドや投資銀行が裁定と称してやっているのは、たとえばドイツ国債とフランス国債のように、"よく似た金融商品"が、同じ時点で異なる価格になっていることを利用して、儲けようとするものです・・本当は「損失の怖れのリスクのある投機」です(p168)


・資産運用で「安全性」を重視するなら、絶対に覚えておくべきことがあります。安全にT年の運用をする場合、その利回りが「T年物の国債の利回り」を上回ることはない(p180)


・他の金融機関の住宅ローンへの借り換え・・もっと有効は方法があります・・・借り換えの勧誘を受けていることを口実に、いま借りている金融機関に金利を下げてもらう(p188)


スマホは人気で買うな! (日経プレミアシリーズ)
スマホは人気で買うな! (日経プレミアシリーズ)
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吉本 佳生
日本経済新聞出版社
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【私の評価】★★★★★(90点)


目次

1章 価格の基本を知ろう
2章 大きいことはいいことだ?
3章 価格差別のことを学ぼう
4章 ライバルとの戦い
5章 価格戦略の応用
6章 個人にとっての経済
7章 マネー世界の論理と計算


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