「スマホは人気で買うな！」吉本 佳生

【私の評価】★★★★★（90点）

■エコノミストの吉本さんが教えてくれる
　価格の秘密です。

　価格設定は、非常に重要です。

　その価格設定で、
　売上が大きく変わることも。

　だからこそ、
　身近にある商品の価格を
　考えてみることが大事なのです。

・「東京ディズニーリゾート」と
　「マクドナルド」の価格戦略・・
　主力商品は値上げする一方で、
　期間や客層を限定した割引（値引）をする（ｐ128）

■映画館の価格設定、
　飛行機の価格設定、
　マクドナルドの価格設定、
　それぞれ特徴があります。

　それらはすべて、
　企業が考えに考え、
　実験して作り出したもの。

　その価格設定の本質を知ることは、
　その商売の本質を知ることと
　同じなのです。

・家電量販店・・どんな目的で、独自の
　仕様変更をしてもらっているのでしょうか？・・
　「他店との価格比較」をやりにくくするため（ｐ98）

■ちなみにタイトルの
　「スマホは人気で買うな！」の意味は、
　つながり易さも考えようということ。

　物の価値は多角的に考えないと、
　間違えます。

　吉本さん、
　良い本をありがとうございました。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・飛行機であれば、・・残り物を安く売っています・・・
　映画の場合・・・シネコンは、座席が余っても、
　料金を変えるのではなく、
　座席数を変えて対応しています（ｐ46）

・多くの映画館が、・・・女性の鑑賞料金を安くする
　「レディースデー」を設けています・・・
　低所得グループには価格に敏感な人―
　安くないと買わない人が多いとみて、
　グループ別の価格差別をおこなうことが有効です。
　そして日本では、女性の賃金は平均で約3割も
　男性より低いのです（ｐ64）

・Macユーザーに対し、より高い部屋を
　表示する旅行予約サイトが、
　実際に存在する（ｐ66）

・コンクリートブロックのうえに乗せただけの
　カラオケボックス・・・あれは、値上がりを期待して
　土地を買ったあと、実際に値上がりして売るまでのあいだ、
　そのために借りた資金の金利ぐらいは稼ごうと、　
　カラオケボックスをやっているんだよ（ｐ170）

・ヘッジファンドや投資銀行が裁定と称してやっているのは、
　たとえばドイツ国債とフランス国債のように、
　"よく似た金融商品"が、同じ時点で異なる価格に
　なっていることを利用して、儲けようとするものです・・
　本当は「損失の怖れのリスクのある投機」です（ｐ168）

・資産運用で「安全性」を重視するなら、
　絶対に覚えておくべきことがあります。
　安全にＴ年の運用をする場合、その利回りが
　「Ｔ年物の国債の利回り」を上回ることはない（ｐ180）

・他の金融機関の住宅ローンへの借り換え・・
　もっと有効は方法があります・・・
　借り換えの勧誘を受けていることを口実に、
　いま借りている金融機関に金利を下げてもらう（ｐ188）

【私の評価】★★★★★（90点）

■目次

1章 価格の基本を知ろう
2章 大きいことはいいことだ?
3章 価格差別のことを学ぼう
4章 ライバルとの戦い
5章 価格戦略の応用
6章 個人にとっての経済
7章 マネー世界の論理と計算

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