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「L70を狙え! 70歳以上の女性が消費の主役になる」吉本 佳生

2014/10/31公開 更新
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L70を狙え!  70歳以上の女性が消費の主役になる


【私の評価】★★★☆☆(79点)


要約と感想レビュー

■L70の「L」は女性のレディです。
 つまり、女性で70歳以上にグループを
 L70と呼びます。


 なんと、2030年には人口の半分が、
 50歳以上となりその財布は
 女性が握っているのです。


 商人にとっては、
 女性のお年寄り
 最大のお客様になるのです。


・70歳以上の女性は、平均的に、価格が高いモノを食べ、高い服を買っています(p4)


■L70の特徴は、どんどん
 高学歴で自動車免許を持った
 自律的な女性が増えていくということ。


 だから、海外旅行を行くのも
 女性の高齢者。


 男性は女性に引っ張られて
 しかたがなく行くのです。


 そういえば、
 高級車を運転している
 老女性が増えたように感じます。


家族がいなくても旅行するL70(女性70歳以上)、旅行に行かなくなるG70(男性70歳以上)(p82)


■今後、日本では高齢者向けの市場が
 拡大していくことがわかります。


 高齢者は何を求めているのか。
 量は少なくてもおいしい食材。
 人との交流。
 孫へのプレゼント。


 高齢の女性をイメージすると
 商売のアイデアが広がりそうです。


 吉本さん、
 良い本をありがとうございました。


この本で私が共感した名言

・日本の高齢者層は、平均的に見て経済的に恵まれた人たちです。他の先進国と比べて、子育て世帯にはあまりおカネを回さず、高齢者に手厚くというのが、日本政府の社会保障政策の特徴だからです(p33)


・いちばん高い肉を買っているのは70歳以上世帯(p39)


・海外旅行の伸びとの相乗効果で、L70(女性70歳以上)の「学習・自己啓発・訓練」で急成長が見込まれる項目として、「英語」の学習があります(p79)


・単純に運転免許保有者数と寿命(余命)を考えて計算すると、L70(女性70歳以上)向けの自動車市場は10年で倍以上に拡大しそうです(p61)


・たいていの女性にとって優先度が高い、女性らしい消費として、衣服と靴、化粧品、理美容サービスの消費があります(p128)


・L70(女性70歳以上)のなかには、お店のスタッフとのコミュニケーションから得られる感情的な満足に、たくさんのおカネを支払う人がたくさんいます(p147)


・宅配で買ってもらうことよりも、しっかりとお店に来てもらって、お店であれこれ雑談をする時間を使ってもらいながら、買い物を楽しんでもらうことに力を入れるべきです(p204)


L70を狙え!  70歳以上の女性が消費の主役になる
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吉本 佳生
日本経済新聞出版社
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【私の評価】★★★☆☆(79点)



目次

第1章 L70とエンゲル係数の呪縛
第2章 ギャップが消費を大幅に押し上げる
第3章 成長のチャンスを見逃していないか
第4章 装いと健康にL70がお金をかけられる理由
第5章 集まるところさえあればL70が日本経済を牽引する


著者経歴

 吉本佳生よしもと よしお)・・・1963年、三重県生まれ。エコノミスト・著述家・関西大学会計専門職大学院特任教授。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論。NHK教育・総合テレビで放送された、経済学教育番組「出社が楽しい経済学」の出演・監修者


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