「L70を狙え! 70歳以上の女性が消費の主役になる」吉本 佳生

【私の評価】★★★☆☆（79点）

要約と感想レビュー

■L70の「L」は女性のレディです。
　つまり、女性で70歳以上にグループを
　L70と呼びます。

　なんと、2030年には人口の半分が、
　50歳以上となりその財布は
　女性が握っているのです。

　商人にとっては、
　女性のお年寄りが
　最大のお客様になるのです。

・70歳以上の女性は、平均的に、価格が高いモノを食べ、高い服を買っています（ｐ4）

■L70の特徴は、どんどん
　高学歴で自動車免許を持った
　自律的な女性が増えていくということ。

　だから、海外旅行を行くのも
　女性の高齢者。

　男性は女性に引っ張られて
　しかたがなく行くのです。

　そういえば、
　高級車を運転している
　老女性が増えたように感じます。

・家族がいなくても旅行するL70（女性70歳以上）、旅行に行かなくなるG70（男性70歳以上）（ｐ82）

■今後、日本では高齢者向けの市場が
　拡大していくことがわかります。

　高齢者は何を求めているのか。
　量は少なくてもおいしい食材。
　人との交流。
　孫へのプレゼント。

　高齢の女性をイメージすると
　商売のアイデアが広がりそうです。

　吉本さん、
　良い本をありがとうございました。

この本で私が共感した名言

・日本の高齢者層は、平均的に見て経済的に恵まれた人たちです。他の先進国と比べて、子育て世帯にはあまりおカネを回さず、高齢者に手厚くというのが、日本政府の社会保障政策の特徴だからです（ｐ33）

・いちばん高い肉を買っているのは70歳以上世帯（ｐ39）

・海外旅行の伸びとの相乗効果で、L70（女性70歳以上）の「学習・自己啓発・訓練」で急成長が見込まれる項目として、「英語」の学習があります（ｐ79）

・単純に運転免許保有者数と寿命（余命）を考えて計算すると、L70（女性70歳以上）向けの自動車市場は10年で倍以上に拡大しそうです（ｐ61）

・たいていの女性にとって優先度が高い、女性らしい消費として、衣服と靴、化粧品、理美容サービスの消費があります（ｐ128）

・L70（女性70歳以上）のなかには、お店のスタッフとのコミュニケーションから得られる感情的な満足に、たくさんのおカネを支払う人がたくさんいます（ｐ147）

・宅配で買ってもらうことよりも、しっかりとお店に来てもらって、お店であれこれ雑談をする時間を使ってもらいながら、買い物を楽しんでもらうことに力を入れるべきです（ｐ204）

【私の評価】★★★☆☆（79点）

目次

第1章 L70とエンゲル係数の呪縛
第2章 ギャップが消費を大幅に押し上げる
第3章 成長のチャンスを見逃していないか
第4章 装いと健康にL70がお金をかけられる理由
第5章 集まるところさえあればL70が日本経済を牽引する

著者経歴

　吉本佳生よしもと よしお）・・・1963年、三重県生まれ。エコノミスト・著述家・関西大学会計専門職大学院特任教授。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論。NHK教育・総合テレビで放送された、経済学教育番組「出社が楽しい経済学」の出演・監修者

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