「スタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学」吉本 佳生

【私の評価】★★★☆☆（74点）

■商売をやっている人はわかると思いますが、
　普通の人には、商品の原価、必要な費用などは
　わからないと思います。

　この本では、（　商売の構造　）を
　ペットボトルのお茶、ＤＶＤの価格、
　携帯電話の料金などを例に、
　具体的に説明してくれます。

■よく「財務諸表が読める」などと言いますが、
　正確にいえば、「財務諸表から
　（　商売の構造　）を理解する」
　というべきでしょう。

　（　商売の構造　）を理解しながら、
　売り上げを伸ばす、費用を減らすことで、
　利益が増えるのです。

■スターバックスのコーヒーのところでは、
　コーヒー店のオーナーになった気分で、
　アルバイトの人件費を考えることができるでしょう。

　個人的には１００円ショップのところを
　興味を持って読みました。
　★３つとします。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

　・私たちはお茶そのものを買っているというよりは、
　　「お茶を飲むために必要ないろいろな手間を
　　節約してくれるサービス」
　　を買っているのです。（ｐ5）

　・消費者は、支払ってもいい価格以下で変えるときにだけ
　　モノやサービスを買い、支払ってもいい価格と現実に
　　買ったときの価格の差に応じて、
　　利益を得る（お徳感を感じる）と
　　考えるようにしましょう。（ｐ92）

　・医療費の無料化によって確実に起きることは、
　　さほど必要がないのに病院に通う人が
　　増えるということです・・・
　　無料化された医療サービスが無駄な利用を増やすことは、
　　救急車の例から想像することができます。（ｐ215）

▼引用は、この本からです。

【私の評価】★★★☆☆（74点）

■著者紹介・・・吉本 佳生（よしもと　よしお）

　１９６３年生まれ。住友銀行を経て、経済学者となる。
　大学や企業研修で、経済学を教える。著書多数。

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