「キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店から・・・」岸 正龍

【私の評価】★★☆☆☆（67点）

●キラーブランドとは、小さい業界ながら
　熱狂的なファンを持つブランドのことです。

　私の頭には、あの温泉旅館とあのレストランが
　イメージされました。

・コアプロダクトはそんな軽いもんじゃない。もっと「人生に近い存在」です。だから、あなたが満足するかどうかだけが判断基準（p67）

●本書では著者がメガネのブランドを立ち上げ、
　失敗と成功を繰り返しながら、
　商売のコツをつかんできます。

　やはり、そこにあるのは「こだわり」です。
　決して顧客を失望させない
　「こだわり」があるのです。

・見つかるまで探す気合いや根性がないようなこだわりなら、最初からやりたいなんて思わない方がいい。どうせ最後には中途半端で終わるでしょう（p60）

●そして最後に来るのが「ミッション」です。

　結局、それかよ！
　と思われる方もいるかもしれませんが、
　本当に著者はこれにたどり着くまで、
　苦労しているのです。

　それだけに説得力があります。

・ミッションは魂です。くさいから一回で終わりにしたかったんですが、また言ってしまいました（p114）

●著者の失敗が、リアルにブランド化の難しさ、
　経営の難しさを教えてくれる一冊でした。

■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・あなたのブランドはあなたが死んでも続いていくんです。（p64）

・以前は原価からの積み上げ方式で価格を決めていたのですが、リアルターゲットをイメージしてからは、ターゲットが喜んでくれるだろう価格を先に設定（p79）

・商品ブランドの場合は、マーケッティングの鬼となって名前を考えてください。（p167）

・マーケティングに関する本を、とにかく読んでほしいのです。最低でも100冊読んでください（p180）

【私の評価】★★☆☆☆（67点）

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