「マインドサイト・マトリックス」デイヴィッド・フォーブス

【私の評価】★★☆☆☆（66点）

■人に買ってもらうための
　9つの動機付けについて
　説明してくれる一冊。

　それは次の9つです。

1　セキュリティ（安全）
2　アイデンティティ
3　マスタリー（熟達）
4　エンパワーメント
5　エンゲージメント
6　達成
7　所属
8　世話
9　尊重

■やや難しい表現が多いので、
　読みにくいと感じました。

　でも内容は深いのかも。

　フォーブスさん、
　良い本をありがとうございました。

───────────────

■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・ブランディングという用語は家畜、
　とくに牛に印をつける習慣に由来したものだ。
　最初に使われたのは4000年ほど前のことで、
　ブランドは動物の臀部に押す焼き印だった（ｐ36）

・消費者の「自分は何者で、どんな人間になりたいのか」
　という自己概念と、その自己概念の発達に
　不可欠な内発的動機づけに語り掛ける
　メッセージがなければならない（ｐ66）

・安全と安心を得たい消費者の欲求（ｐ106）

・マスタリー志向の消費者へのマーケティング・メッセージ・・
　・偉大なことを成し遂げるには時間がかかります
　・簡単なことなら、誰でもやっているでしょう（ｐ157）

・何かに完全に没頭できることが、
　幸せな人生を過ごすためのすばらしい方法に
　なることは確かだろう（ｐ200）

・尊重欲求が消費者を駆り立てる・・
　マリアは、リサイクルできる製品や、
　地球にやさしいエコ製品の大ファンだ（ｐ298）

【私の評価】★★☆☆☆（66点）

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