「♯HOOKED 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術」パトリック・ファーガン

【私の評価】★★☆☆☆（67点）

■マーケッティングでは、まず人を
　商品に注目してもらう必要があります。

　そのために、かわいい動物を使ったり、
　驚き・謎・物語を語るのです。

■分かっているけど、ヒットするアイデアを
　作るのはなかなか難しい。

　これがマーケティングの
　悩ましいことなのでしょう。

　ファーガンさん、
　良い本をありがとうございました。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・アメリカの保険会社アフラックの例を
　考えてみよう。2003年、同社ＣＥＯの
　ダニエル・Ｐ・エイモスは、新しい
　広告キャンペーン用の奇妙なアイデアを
　思いついた。アヒルが「アフラック！」
　とブランド名を叫ぶ、それだけだ（ｐ4）

・おどろきを巧みに活用したバイラルキャンペーン
　と言えば、メルセデスベンツの「チキン」という
　作品がある。人間の手がニワトリの胴体をつかんで
　右や左へねじるのだが、ニワトリの頭部はずっと
　同じ位置にあるという映像だ（ｐ113）

・メッセージに謎を入れよう・・
　グルメの世界で近年注目されてきているのが、
　あえて「看板を出さない名店」だ（ｐ138）

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♯HOOKED 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術 (T's BUSINESS DESIGN)

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パトリック・ファーガン Patrick Fagan
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【私の評価】★★☆☆☆（67点）

■目次

PART 1 HOOKを深く理解するために
PART 2 あなたのメッセージが無視されないための10のHOOK
　STEP 01 気づかせる
　STEP 02 考えさせる
　STEP 03 行動させる
PART 3 10のHOOKを実践するためのヒント

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