「仕事はストーリーで動かそう」川上 徹也

【私の評価】★★★☆☆（70点）

■青森県鰺ヶ沢町の
　「わさお」の店で
　焼きイカを食べてきました。

　「わさお」とは、焼きイカのお店で
　飼われているブサイク犬です。

　確かに、「わさおの店」の焼きイカは　
　絶品でしたが、数十キロ離れた町の
　何百もある焼きイカ店の中から
　「わさおの店」を選んだのは
　「わさお」がいたから。

　捨て犬だった「わさお」が、
　焼きイカのお店で飼われている。
　ついでに、ブサイク。
　ちょっとしたストーリーがあるのです。

・できるだけ短くシンプルで、わかりやすい「ストーリー」にすることに力を注ぐべきです（ｐ43）

■同じように人間は、
　ストーリーに飢えています。

　仕事であれば、
　「技術選手権で日本一の●●になって、
　店に行列ができている」

　商品であれば、
　「●●産の●●を使い、
　百通りのレシピを比較して完成した」

　メルマガであれば、
　「自分の読書メモをメルマガにしたら、
　読者が五万人になった」

　こうしたストーリーが、人を動かし、
　口コミを発生させることになるわけです。

・機会があれば、自分のストーリーを人に語りましょう。余裕が出来たならば、後々、伝説になりそうなこともやっておきましょう。

■これは、あらゆる方面で
　応用できる基本原則だと思います。

　ストーリーをねつ造して、イメージし、
　行動していくところに、
　未来を作り上げる力が宿るのだと
　思いました。

　川上さん、良い本をありがとうございました。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・自分たちのストーリーを語るのです。得意先から「こいつに任せたら、ウチが得するかも」と思わせる手法です。（ｐ128）

・仲間を巻き込むために、リーダーは未来のストーリーを語れ（ｐ174）

【私の評価】★★★☆☆（70点）

■著者経歴・・・川上 徹也（かわかみ　てつや）

　湘南ストーリーブランティング研究所主宰。大学卒業後、旭通信社（現アサツーディ・ケイ）入社。フリーのコピーライターとして広告制作に関わる。

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