【書評】「白いネコは何をくれた？」佐藤 義典

【私の評価】★★★★☆（87点）

要約と感想レビュー

戦略を学ぶ

戦略について書いた本はたくさんありますが、なかなか自分のこととしてイメージできないことが多いもの。

この本では、「さえない君」が、白い猫からアドバイスをもらいながら、戦略というものを考えていきます。

ゲームも良いが人生はもっとエキサイティングじゃぞ（ｐ53）

戦場・競合、資源、強み、顧客、メッセージ

著者の戦略のフレームワークは、「戦場・競合、独自資源、強み、顧客、メッセージ」です。

これでは、わかりにくいので、例えば「戦場・競合」であれば、どこで、誰と戦うのか。「顧客」でいえば、だれと仕事をしたいのかということです。

このメルマガでいえば、書評という戦場で、学びたいという人向けに、「人生を変えるような良い本を紹介する」というメッセージをもって活動しているという感じでしょうか。

ニーズが違うから分ける、と。で、どれかに決めるのが、ターゲットだね（ｐ150）

「もしドラ」スタイル

戦略というと、堅苦しいイメージですが、物語の中でうまく説明してくれていると思います。こうした硬いテーマは、こうした「もしドラ」スタイルが良いのかもしれません。

プラス思考の元気をもらえる本としても推薦できるものだと思いました。　佐藤さん、良い本をありがとうございました。

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この本で私が共感した名言

・今からは、今できることを精一杯よろう、って（ｐ97）

・化粧品・トイレタリー業界は、日本の広告費（ＴＶ，新聞、雑誌、ラジオの４媒体合計）の１０．１％（２００７年）を占める・・・資生堂の２００８年３月期連結損益においても、販管費が売上の６５％を占める。（ｐ26）

【私の評価】★★★★☆（87点）

目次

戦略ＢＡＳｉＣＳ　序論
プロローグ　昨日と同じ明日
第１章　Ｂａｔｔｌｅｆｉｅｌｄ失意―お前はどこで、誰と戦っているのか？
第２章　Ａｓｓｅｔ決意―お前は誰か？お前らしさとは何だ？
第３章　Ｓｔｒｅｎｇｔｈ反転―お前にしかできないことは何か？
第４章　Ｃｕｓｔｏｍｅｒ仲間―お前は、誰と共にいたいのか？
第５章　Ｓｅｌｌｉｎｇ　ｍｅｓｓａｇｅ決戦―お前は誰だと世の中に宣言するのか？
第６章　戦略ＢＡＳｉＣＳ使命―お前の使命は何か？
理論編
あと書き＆ストーリー解説

著者経歴

佐藤義典［サトウヨシノリ］・・・マーケティングコンサルタント。ストラテジー＆タクティクス株式会社代表取締役社長。ＮＴＴ、外資系メーカー、外資系エージェンシーで営業、ブランド責任者、営業のヘッド、コンサルティングチームのヘッドなどを歴任。現在はコンサルティング会社ストラテジー＆タクティクスにて、マーケティング戦略を中核にコンサルテイングを行う。人気マーケティングメルマガ、売れたま！の発行者としても知られる。実戦的なコンサルティング、わかりやすい研修には定評があり、ファンも多い

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