「まちゼミ さあ、商いを楽しもう!」松井洋一郎
(2017年5月24日)｜
本のソムリエ
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【私の評価】★★★★☆（82点）
■まちゼミとは、
リアル店舗で開く
無料のセミナーです。
それを商店街全体で
「まちゼミ」として
ＰＲするのです。
たとえば、文房具店なら
「初心者向け万年筆入門」として
見込み客を集めるのですね。
・自分にとってはごく当たり前のことなのに、
それをほんの少し披露しただけで喜ばれ、
受講者が喜んでいる姿を見て
自分もうれしくなる（ｐ58）
■面白いところは、
人数を7人以下と
少なくしているところ。
少ない人数でやることで、
一人ひとりと密接に関わることができ、
親密になれるのです。
無料で売り込むこともないので、
良い関係を構築できるのです。
・まちゼミでは定員を
3人から7人程度を
推奨しています（ｐ28）
■こういう少数セミナーもいいなあ～
と感じました。
効率が悪いように見えますが、
逆に効率が良いのかもしれません。
松井さん、
良い本をありがとうございました。
───────────────
■この本で私が共感したところは次のとおりです。
・集中すべきは、あなた自身が
やりたいことです。
目指すべきは、受講者に心から
喜んでもらうことです・・
ワクワク、ドキドキすることを
やってみましょう（ｐ141）
・講師の話は全体の3分の1程度にとどめ、
残りの3分の2を受講者からの質問を受けたり、
意見を交換したり、受講者どうしが
交流する時間にあてれば、受講者に
心から喜んでもらえます（ｐ87）
・まちゼミで開催した料理教室をきっかけに、
その後も独自に有料の料理教室を開いている
飲食店はたくさんあります（ｐ140）
・便利なのが裏講座です。
チラシでは公表しない日程を予定しておいて、
チラシ配布前や受付日前に予約したいという
人が現れたらその日程で対応するのです（ｐ154）
・店の外から講座の様子が見えるようにすると、
通りすがりの人へのＰＲになります（ｐ160）
・全国の平均を見ると、再来店率は
20％から25％ほどになっています・・
岡崎市のウォーキング専門店「足軽屋」では
なんと60％を超えています（ｐ170）
・「集客できる講座」は定番として残しつつ、
そこから冒険して少しだけ変えた講座に
ぜひ挑戦してみてください・・
いくつか試みているうちに、必ず再来店率の
高い講座が見つかります（ｐ187）
・データでは、受講率、満足度、さらに
ＤＭを出したか、ポスティングを行ったか、
クーポンなどでフォローしたかなども
各店ごとに集計されています（ｐ245）
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【私の評価】★★★★☆（82点）
■目次
プロローグ お客様、店、地域が良くなる"三方よし"の実践
第1章 まちゼミを知る
第2章 まちゼミを実践する 運営成功編
第3章 まちゼミを実践する 個店繁盛編
第4章 まちゼミを発展させる、まちゼミで発展する
エピローグ まちゼミ魂を胸に秘める仲間とともに
