「♯HOOKED 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術」パトリック・ファーガン

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♯HOOKED 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術 (T's BUSINESS DESIGN)

【私の評価】★★☆☆☆(67点)


■マーケッティングでは、まず人を
 商品に注目してもらう必要があります。


 そのために、かわいい動物を使ったり、
 驚き・謎・物語を語るのです。


■分かっているけど、ヒットするアイデアを
 作るのはなかなか難しい。


 これがマーケティングの
 悩ましいことなのでしょう。


 ファーガンさん、
 良い本をありがとうございました。


───────────────


■この本で私が共感したところは次のとおりです。


・アメリカの保険会社アフラックの例を
 考えてみよう。2003年、同社CEOの
 ダニエル・P・エイモスは、新しい
 広告キャンペーン用の奇妙なアイデアを
 思いついた。アヒルが「アフラック!」
 とブランド名を叫ぶ、それだけだ(p4)


・おどろきを巧みに活用したバイラルキャンペーン
 と言えば、メルセデスベンツの「チキン」という
 作品がある。人間の手がニワトリの胴体をつかんで
 右や左へねじるのだが、ニワトリの頭部はずっと
 同じ位置にあるという映像だ(p113)


・メッセージに謎を入れよう・・
 グルメの世界で近年注目されてきているのが、
 あえて「看板を出さない名店」だ(p138)


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♯HOOKED 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術 (T's BUSINESS DESIGN)
パトリック・ファーガン Patrick Fagan
TAC出版 (2017-06-26)
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【私の評価】★★☆☆☆(67点)



■目次

PART 1 HOOKを深く理解するために
PART 2 あなたのメッセージが無視されないための10のHOOK
 STEP 01 気づかせる
 STEP 02 考えさせる
 STEP 03 行動させる
PART 3 10のHOOKを実践するためのヒント


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