「世界一読まれているグーグルアドワーズの本」ペリー・マーシャル、ブライアン・トッド

【私の評価】★★★★☆（80点）

■グーグルアドワーズとは、
　クリックごとに費用が発生する
　検索広告です。

　グーグル検索したときに、
　右側や上に表示される［広告］です。

　問題は効果的なキーワードは
　クリック単価も高いということ。

　いかに費用をかけずに
　利益を上げるのか
　工夫が必要なのです。

・「ボイスメールサービス」について検索している人は、
　ボイスメールサービスに関するページに案内する必要があり、
　「ボイスメール装置」について検索している人は・・・
　ボイスメールの装置のページに導かなければならない（p57）

■まずは小さく実験してみましょう。

　実験するとは、２つの広告を比較する
　ということです。

　他社の広告例やこの本を見ながら、
　たくさん広告を作ってみるのです。

　そして良さそうな２つを選び、
　実際に登録して運用してみる。

　そのクリック数と売上データを
　比較するわけです。

・常に2つの広告をスプリットテストにかけ、
　劣る方を削除し、再考の広告を上まわる広告を
　作る努力をすることだ。つねに2つの広告を同時に
　出し続け比較しながら運用しよう（p61）

■Yahoo!にも同じような検索広告
　オーバーチュアがあります。

　日本ではYahoo!のシェアも大きいので、
　この２つで比較してみることも
　大事なのでしょう。

　マーシャルさん、
　良い本をありがとうございました。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・トラフィックの多いキーワードを選び、
　グループから剥がして、そのキーワードに合った
　広告のある新しいグループに差し込むのだ。（p65）

・経験則では、それぞれの広告で30クリック
　（表示回数ではなく）獲得してから、勝者を決め、
　敗者を削除する。しかし、もっと確実にしたければ、
　www.SplitTester.comのツールを使おう（p394）

・賢いマーケティング担当者はテーマごとに異なる
　顧客リストや異なるサブリストを持っているのだ・・・
　カイロプラティックの専門家なら、
　ハーブ療法用のサブリストを作り、
　それらの人々だけにハーブ療法の薬を売る（p203）

・顧客の住所とファックス番号を確認する・・・
　メールサービスが使えなくなったり・・・
　メールだけに頼るのは間違いだ（p205）

・インターネットのトラフィックの10％から30％は
　アフィリエイトが主導している。・・・日々数千人もの
　有能な事業主がウェブを移動しながら、推奨すべき、
　良いアフィリエイトプログラムを探している（p322）

【私の評価】★★★★☆（80点）

■目次

chapter.1　あなたのサイトに顧客がやってくる
chapter.2　あなた専用に働くオートパイロット・マーケテイング・マシン
chapter.3　ゼロから立ち上げて10分で客を呼び込む方法
chapter.4　キャンペーンをどう構成するか
chapter.5　最強のキーワードはどこにある?
chapter.6　最高の結果を出す広告コピーの技術
chapter.7　誰にでも圧倒的成果をあげられる"魔法"
chapter.8　トラフイックを3倍にするコンテンツの生かし方
chapter.9　パナ一広告の新たな役割
chapter.10　ロー力ル広告でイエローページに勝つ方法
chapter.11　関連性の高い広告が優先される
chapter.12　世界で最も収益性の高いマーケテイング
chapter.13　訪問者を買い手に変えるシンプルな原則
chapter.14　メールが長い付き合いを可能にする
chapter.15　ギャンブルではない、科学である
chapter.16　顧客が求めているものを正確に知る方法
chapter.17　数字を制する者が、ビジネスを操る
chapter.18　ウェブサイトの価直を示す魔法の数字
chapter.19　アドワーズなら大企業と対等な勝負ができる
chapter.20　お金を生み出すコピーライテインクのスキル
chapter.21　創造性を刺激するコピーのアイデア集
chapter.22　相手を「その気にさせる」テクニック
chapter.23　競合相手を苦しめる必殺技
chapter.24　顧客リストを、富を生み出す「資源」に変える方法
chapter.25　SEOを実行して輯げるマシンにする
chapter.26　勝者になるための残リ1％の知識
chapter.27　Google アドワーズについての、よくある質問
chapter.28　Google について、教えてくれなかった17のポイン卜
chapter.29　起業事精神が人類を救う

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