「コンテンツ・マーケティング入門―ネットビジネス新〈競争〉戦略」ウェンディ・モンテス・デ・オカ

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コンテンツ・マーケティング入門―知識ゼロからわかるネットビジネス新〈競争〉戦略

【私の評価】★★★☆☆(79点)


■インターネットの登場により、
 コンテンツで稼ぐのが容易になりました。


 無料メルマガで見込み客を集め、
 有料商材を売っていくのが王道です。


 商品は、
 無料レポート→有料レポート→優良会員→
 有料セミナー→豪華イベント→個人(VIP)面談
 と価格別にラインナップします。


・第1レベル 無料のニュースレター、リポート・・
 第2レベル 有料のリポート・・(1~99ドル))
 第3レベル セット販売商品、キット、会員サイト(100~499ドル)
 第4レベル 会議とイベント(500~999ドル)
 第5レベル プレミアムサービス、豪華イベント(1000~2999ドル)
 第6レベル 得意客対象クラブ、VIP商品(3000ドル~(p121)


■もちろんコンテンツは、
 自分で作る必要があります。


 効率的にコンテンツを作るコツは、
 なんでも活用することです。


 セミナーをしたら、録画しておいて、
 音声やDVDで商材にする。


 過去のメルマガを無料レポートにする。


 書き直したり、媒体を変えることで、
 コンテンツを使い倒すのです。


・価値あるコンテンツを探せる潜在箇所・・・
  ・過去のニュースレター
  ・過去の・・・記事、もしくはブログ投稿
  ・過去の商品・・・
  ・オンラインセミナー
  ・インタビュー
  ・イベントや会議の音声または映像収録の筆記録(p42)


■最終的には、大型メディアに連載されたり、
 記事化してもらうこと。


 メディアに取り上げられることにより、
 広告よりこう効果的に
 アクセスを集めることができるのです。


 そのためにも、
 業界の人と接触を持ったり、
 営業活動をすることが
 大切なのでしょう。


・あなたの究極の目標は、メディアやブロガー、
 そしてGoogleニュースやYahoo!ニュースといった
 オンラインニュースアグリゲータに、
 オンラインプレスリリースを拾い上げて
 再掲載してもらうことだ(p146)


■もっとも大切なことは、
 配信許可を得たメールアドレス(顧客)
 であることがわかりました。


 私の場合は趣味の範囲で読者を増やしながら、
 12年後の定年に備えたいと思います。


 オカさん、
 良い本をありがとうございました。


─────────────────────────────


■この本で私が共感したところは次のとおりです。


・「優れた無料配信ニュースレター」の必須10箇条
 1.・・・
 2.コンテンツは、あなたがテーブルを挟んで向かい合う
   友人に話すように、形式張らず気軽な感じで
   書かれなくてはならない。(p37)


・「ハウツーもの」「トップ10」などの記事は、
 常に利用価値が高い(p43)


メールアドレスは一個人から得られる最高ランクの重要情報だ。
 メールアドレスは、リスト、コミュニティ、
 リードジェネレーション活動の基盤となる・・(p100)


・一連の古い記事の装いを変え、書式を設定し直して、
 ボーナスリポートとして購読者へ配信する。これは
 購読者とのつながりを築いたり、あるいは親善用の
 ギフトとして使ったりできるよい手段だといえる(p113)


・シンジケーションパートナーとは・・・
 あなたが扱っているテーマに関連した役立つコンテンツを
 探していて、それを自分のWEBサイトまたはニュースレターに
 再掲載しようとしている相手のことだ(p138)


・どんな場合でも、サイト上に
 リードジェネレーションの要素
 (Eメールアドレス登録)を
 2つ以上用意するに超したことはない(p272)


・「コンテンツ再配信は大歓迎」という意思を
 サイト訪問者や購読者に伝えることによって、
 サイトの露出度とトラフィックを
 増加させることができる(p272)


コンテンツ・マーケティング入門―知識ゼロからわかるネットビジネス新〈競争〉戦略
ウェンディ・モンテス・デ・オカ
ダイレクト出版
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【私の評価】★★★☆☆(79点)


■目次

CHAPTER1 コンテンツがカギだ!
CHAPTER2 オンライン・コンテンツ シンジケーション
CHAPTER3 「検索エンジン最適化(SEO)」とは?
CHAPTER4 最初にやってきたもの: ゲリラかWebか?
CHAPTER5 コンテンツとは何か?
CHAPTER6 SONARコンテンツ配信モデル"! の内容とその活用法
CHAPTER7 SONARのための 検索エンジン最適化
CHAPTER8 SONARの実践: 成功例と分析
CHAPTER9 トラフィックの収益化
CHAPTER10 インターネットマーケティング 戦略との連携
CHAPTER11 クチコミで多くの人に 読まれる無料コンテンツを書くには?
CHAPTER12 最適なSONAR プラットフォーム


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