「企画の道具箱」細野 晴義、里田 実彦

【私の評価】★★★☆☆（72点）

■企画とはアイデアであり、
　分析であり、提案です。

　どのように企画書を考え、
　企画書を書くのか。

　これはなかなか教えるに教えられない。
　学ぶに学びがたい難しい問題です。

・私が小学校のとき、先生から教わった言葉、
　見て、さわって、なめてこい！（p16）

■まず、素材づくりは、　
　インプットからです。

　今という時代、
　そしてお客様についての認識。

　マーケッティングの知識。

　そして自分の経験。

　そこからアイデアが出てくるのでしょう。

・人はインプットしたものしか
　アウトプットできない（p26）

■次は企画書を書きます。

　何を伝えるのか。

　構成はどうするのか。

　具体的な企画書を集めた本もありますので、
　こちらと合わせて読むと、
　さらによいかも。

「新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!」戸田 覚

■企画書には答えはありません。

　いろいろ試行錯誤して、
　自分のスタイルを作りたいものです。

　細野さん、
　良い本をありがとうございました。

───────────────────────────────

■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・あとで削るのはとても簡単、
　しかし付け足すのはとても難しい・・・
　とにかく思いつくことはどんどん口に出していきます。
　ひとりのときはとにかくメモを取る（p80）

・右図は、テレビ通販のセールストークのパターンを
　簡単に分析したものですが、典型的な帰納法に
　なっています。最初に言いたいことを簡単に伝えてしまい、
　そこから詳しい説明に入る、という流れです（p168）

【私の評価】★★★☆☆（72点）

■目次

1 企画書、最初の最初の出発点
2 企画書の素材づくり
3 企画書はできたも同然
4 参考資料

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