「アイデアの選び方 アイデアは、つくるより選ぶのが難しい。」佐藤達郎

【私の評価】★★★★☆（80点）

要約と感想レビュー

　アサツー ディケイ→博報堂で、テレビＣＭ，広告キャンペーンを手がけた著者が、アイデアの選び方を教えてくれます。クライアントに提案する前にアイデアを100個、1000個出すのは当たりまえ。それを絞っていくのが難しいのです。

　その製品をPRする長所は何なのか考えるために、長所と短所を考えてみる。アイデアの方向性ごとに、分類してみる。言葉にしてみる。そうした作業の結果、よいコピーが生まれるのです。

・コピーライターは、ごく普通に100案はキャッチフレーズを考えます。・・・100案あっても、最終的に検討に残る案は、せいぜい10案くらいです（ｐ37）

　そういえば、オーストラリアの無人島の管理人を半年約1000万円で募集！という企画。これも佐藤さんのアイデアだったらしい。こうした面白い企画やアイデアを、仕事としてアウトプットしていくということ。

　プロフェッショナルですから、アイデアの出し方が体系化されている印象でした。こうした体系化された流れの中から、安定した品質のアイデアが生み出されるのでしょう。

・アイデアを"選ぶ・決める"ための６つのステップ
　１　まずは、Ａ４用紙１枚に１案を書く、ことから。
　２　そして第一次予選！机にＡ４用紙を並べて、粗選りを始める
　３　壁に貼って、方向性ごとに分ける。方向性の名前も貼る。
　４　入れ替える。方向性の分類そのものも、変える
　５　方向性ごとの一等賞を決めていく。全部で３案に絞る。
　６　最後の最後、１案に決める時は、感覚も総動員して。（ｐ52）

　初心者として参考となるのは、とにかくアイデアを100個以上出すということでしょうか。そしてそれを方向性で整理してみる。入れ替える。そうして、時間をかけて、絞り込んでいくのです。

　最後にアイデアを選ぶのは、「自分の感性」で、というところがプロフェッショナルっぽいと感じました。佐藤さん、良い本をありがとうございました。

この本で私が共感した名言

・この事前の「インプット段階＝理屈で整理する」部分がだいたい６～７割まできたら、いよいよアイデア出しを始めます（ｐ147）

・このアイデアの根本は何かを、言葉にしてみる（ｐ86）

・横の整理。方向性自体の検討。それぞれの案が方向性に合っているかも検討（ｐ72）

・"良い点"と"ダメな点"を並べてみるとよくわかる（ｐ107）

・新聞記者は世の中の"悪いところ"や"ダメなところ" を見つけてきて批判的に捉えるのが仕事だ。それに対してコピーライターは、商品の"良いところ"を見つけて誉めることが仕事だ（ｐ206）

【私の評価】★★★★☆（80点）

目次

第１章　なぜ、アイデアを"選ぶ・決める"技術が必要なのか？
第２章　アイデアを"選ぶ・決める"ための６つのステップ。
第３章　アイデアを"選ぶ・決める"ための８つのテクニック。
第４章　アイデアを"選んで・決める"人に大切な考え方。
第５章　ネーミング、デザイン、イベント企画。
第６章　人生の、毎日の、様々なシーンで。
　　　　こんなことにも使える"選んで・決める"技術。

著者経歴

　佐藤達郎（さとう　たつろう）・・・一橋大学社会学部卒業後、アサツーディ・ケイ、博報堂DYメディアパートナーズでエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターを務める。カンヌ国際広告祭、アジア・パシフィック広告祭(アドフェスト)、クリオ、東京インタラクティブアドアワード(TIAA)、ACC賞など受賞歴多数。2004年にはカンヌ国際広告祭フィルム部門の日本代表審査員を務めた。2011年4月より多摩美術大学教授(マーケティング・コミュニケーション論/メディア論)、コミュニケーション・ラボ代表

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