「オンラインで稼ぐためのコピーライティング指南書」葉山 直樹、平 祐一

【私の評価】★★★★☆（84点）

■コピーライターという職業があります。
　私のイメージでは、
　広告の文章を考える人。

　インターネットの世界では、
　ランディングページ（商品を売るページ）や
　売り込みのメール（ダイレクトメール）を
　書く人でしょうか。

　この本は、プロのコピーライターによる
　コピーライターになるための
　基礎講座という趣きの一冊でした。

・「先を読みたくなるか？
　　退屈で読むのをやめたくなるか？」
　　の視点でいくつかのコピーを読んでみてください（ｐ89）

■一番驚いたのは、
　商品を紹介する切り口の見つけ方です。

　ネットで検索するのは当然として、
　それはあえて捨てて、
　それを裏切るネタを書籍から探す・・・。

　ネットは無料の世界。
　書籍は有料の世界ですから、
　書籍にも希少情報としての
　大きな優位性がある
　ということなのでしょう。

　本を読んでいる人が
　少ないからでしょうか（笑）

・ブログ、検索エンジン、ＳＮＳなどネットで検索して、
　そのカテゴリに悩んでいる人たちの生の声を集めて、
　印象に残ったものをメモ・・・
　検索して容易に見つけられるものは、
　読者がすでに見飽きている・・・
　それらとはできるだけ真逆に位置する内容の書籍を
　書店で探します（ｐ76）

■コピーライターとして稼ぎたい、
　または稼いでいる・・・という人に
　お勧めの一冊だと思います。

　私の場合は、
　コピーで売るつもりは全くないので、
　本の評価（点数）を見てもらえばいい。

　でもコピーライターは、
　買ってもらえなければ存在価値はありません。

　そういう意味では、
　プロのコピーライターは、
　結果が求められる厳しい仕事ですね。

　葉山さん、平さん、良い本を
　ありがとうございました。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・５日間をすべてリサーチに使う（ｐ74）

・悩みや痛みを含んだ欲求と
　魅力的に謳った商品・サービスを、
　再現性と確信性で繋ぐ（ｐ188）

・まず最初にヘッドコピーに力を入れる・・
　ヘッドのコンセプトに誘導される形で
　流れに乗って執筆を進めることができる（ｐ203）

・１．読者に対してあなたが求める行動は？・・
　２．商品が持つメリット、デメリットは？・・
　３．競合他社はどのレベルと意識すべきか？
　４．読者が抱えている最も大きな感情は？
　５．商品の主なターゲット層は？（ｐ199）

・追伸・・・"誠意"を込めることができれば、
　必ず良いものが書けます。・・
　自信を持って読者の前に
　「思い」をさらけ出してみてください。（ｐ329）

・正式契約の前にお伺いを立てておきましょう。
　クライアントへの確認ポイント
　１．コピーを手掛けたことを実績として開示してもいいか？
　２．・・・ほのめかす程度なら大丈夫か？・・（ｐ147）　

「オンラインで稼ぐためのコピーライティング指南書」葉山 直樹、平 祐一

【私の評価】★★★★☆（84点）

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