「広告表現を科学する」山田 理英

【私の評価】★★☆☆☆（55点）

■広告の印象度を比較した一冊です。

　できるだけ数字で比較しようという姿勢が
　好感を持てました。

　できれば、高感度よりも販売増加数などで
　比較すると説得力が増すのだと思います。

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■この本で私が共感したところは次のとおりです。

・日本人の好みの茶器をレイアウトしても、
　一瞬に「好き」と多くの人に感じさせるのは、
　「左右対称」のレイアウトであることがわかった（p53）

・この商品広告を見て＜技術力をとても感じる＞とした人が、
　１　ソニーの社名ロゴのないものを見せたグループは55.0％。
　２　ソニーの社名のロゴが入ったものを見せたグループは64．9％。（p62）

・いろいろ差別化できる方法・・・
　「厚生省認可」などと明確に記した広告(p151)

【私の評価】★☆☆☆☆（55点）

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