「マインドサイト・マトリックス」デイヴィッド・フォーブス

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マインドサイト・マトリックス

【私の評価】★★☆☆☆(66点)


■人に買ってもらうための
 9つの動機付けについて
 説明してくれる一冊。


 それは次の9つです。

1 セキュリティ(安全)
2 アイデンティティ
3 マスタリー(熟達)
4 エンパワーメント
5 エンゲージメント
6 達成
7 所属
8 世話
9 尊重


■やや難しい表現が多いので、
 読みにくいと感じました。


 でも内容は深いのかも。


 フォーブスさん、
 良い本をありがとうございました。


───────────────


■この本で私が共感したところは次のとおりです。


・ブランディングという用語は家畜、
 とくに牛に印をつける習慣に由来したものだ。
 最初に使われたのは4000年ほど前のことで、
 ブランドは動物の臀部に押す焼き印だった(p36)


・消費者の「自分は何者で、どんな人間になりたいのか」
 という自己概念と、その自己概念の発達に
 不可欠な内発的動機づけに語り掛ける
 メッセージがなければならない(p66)


・安全と安心を得たい消費者の欲求(p106)


・マスタリー志向の消費者へのマーケティング・メッセージ・・
 ・偉大なことを成し遂げるには時間がかかります
 ・簡単なことなら、誰でもやっているでしょう(p157)


・何かに完全に没頭できることが、
 幸せな人生を過ごすためのすばらしい方法に
 なることは確かだろう(p200)


・尊重欲求が消費者を駆り立てる・・
 マリアは、リサイクルできる製品や、
 地球にやさしいエコ製品の大ファンだ(p298)


マインドサイト・マトリックス
デイヴィッド・フォーブス
ダイレクト出版
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【私の評価】★★☆☆☆(66点)


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