「確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術」岩本 俊幸
2010/09/13公開 更新
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【私の評価】★★★★★（95点）
■驚きの一冊でした。
本書の中では、
広告Ａ、Ｂ、Ｃの反応は・・・
Ｂ＞Ａ＞Ｃ。
広告Ａでは来店１５４組。
広告Ｂでは来店 ７６組。
反応０の広告はコレ。
こうした具体的な広告例と、
そのデータが示されているのです。
「広告はいくつか作って、データを取りましょう」で
終わる本が多いのですが、
実験の結果まで載せるとは・・・。
・「コピー中心の広告を打っても、反応が少なくなってきている」
「コピーで煽ると、なぜかクレームの多い客が増えてきている」
（ｐ75）
■さらに、そうした実験から導き出した広告の型。
つまり広告に必要な５つのセクションと
その実例が示されています。
これらを組み合わせることで、
効果的な広告が作れるわけです。
つまり、この本では、結果を出す広告は、
職人芸ではなく理論と型、そして経験に
裏打ちされている。
■広告業界のことは良くわかりませんが、
ここまで出して大丈夫なんでしょうか。
また、ここまでやるならプロに頼んでもいいのかな、
とも思いました。
岩本さん、良い本をありがとうございました。
━━━━━━━━━━━
■この本で私が共感したところは次のとおりです。
・広告会社の中で、自社の広告を
実施している会社をあまり見かけない。
ましてや自社の商品・サービスの
レスポンス広告を実施している広告会社は、
きわめて少ないように思う。（ｐ7）
・ウオンツは高いがニーズは低い・・・
ターゲットはどのような気持ちを
抱いているのだろうかを
推測してみた（ｐ164）
・何年もの間、定期的に配布し続けているチラシ・・・
初進出のエリアでは、ほぼすべての住民が未認知客・・・
顧客階層であるマインドシェアの割合を
意識して広告を打つ（ｐ194）
| 確実に販売につなげる 驚きのレスポンス広告作成術 (DO BOOKS) | |
 | 岩本 俊幸 著 同文館出版 2010-09-03 売り上げランキング : 12 おすすめ平均   広告屋さんは本当に読ませたくない本広告作りとは深かったんだなぁ 掘り出し本みっけAmazonで詳しく見る by G-Tools |
【私の評価】★★★★★（95点）
■著者経歴・・・岩本 俊幸（いわもと としゆき）
イズ・アソシエイツ代表取締役。
平成３年、広告制作会社を設立。
現在、２０名の社内スタッフと社外スタッフを率いる。
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