「CM化するニッポン―なぜテレビが面白くなくなったのか」谷村 智康

【私の評価】★★★☆☆（75点）

要約と感想レビュー

　テレビなどのマスメディアと広告業界の裏側を教えてくれる一冊です。読者の方の多くは気づいていると思いますが、テレビ局とは、単に広告で収入を得ている会社なのです。

　ですからテレビ局はスポンサーに弱い。視聴率で広告料が決まるので、視聴率さえ上げれば良いのです。番組の内容などどうでもよいわけです。

・テレビ局はＣＭを流すにあたって、スポンサーと「量」で契約します。たとえば「合計視聴率１００％で１億円」といった具合に。（ｐ17）

　私も、本を紹介することでアフィリエイト収入を得ており、広告業界に関係している立場にあります。そういう意味で、スポンサーや自分の収入ばかりを気にしているテレビ局などのメディアの気持ちはよくわかります。

　しかし、やはり良いものを良いと紹介したい。テレビ番組のように何でも「美味しい！」と放送することは私にはできません。

　ただ、私の場合は、書籍代くらいが出ればいいかという片手間作業なので、自分の感じたままに本を評価していますが、これで生きていこうとすれば、また違ったスタンスになるかもしれません。

・テレビ局に「良い番組を作ろう」という気概は、もうありません。製作者にそう主張する人はいますが、営利法人としてのテレビ局は利益の方を優先します（ｐ192）

　この本では、業界の裏話を暴露することで、より健全な業界になってほしい、それがムリなら、一般の人々に現実を知って欲しいという著者の思いが伝わってきます。

　確かに儲かれば良いのですが、人生それだけではないでしょう。なぜ、テレビ局が存在するのか、テレビ局の使命は何なのか、考えてほしいのです。

・ＮＨＫは、Ｗ杯やオリンピックの放送に、テーマソングをつけるようになりました・・・その実態は、ＮＨＫ（の子会社）が楽曲の原盤権を一部所有し、ＣＤが売れるごとにキックバックを受け取る利権ビジネスです。（ｐ58）

　この本は、私に良い本だけを紹介していこうという決心させてくれました。業界の裏話だけでも面白い一冊です。★３つとしました。

この本で私が共感した名言

・あなたは気がつきました。『お台場冒険王２００５』のＣＭや番組での紹介を見ても、それがフジテレビの自社イベントで、自分たちが儲けるためにやっているのだと（ｐ200）

・アニメ『魔法使いサリー』のヒロインは、原作のマンガでは「サニーちゃん」でした。その名前は、番組提供会社のライバル商品なので「サリーちゃん」に変えられました。（ｐ21）

・今では、ＣＭに出演する際には、ライバル会社の提供する番組には出ないのはもちろん、競合するＣＭに出演するタレントと共演しないというような契約が結ばれていることが多い（ｐ30）

・試しに、ＰＲ会社を使って国際世論を買ってみましょう・・・全米のＰＲ産業全体の売り上げは約１０００億円です・・・この程度の金額で買い占めることができるのです（ｐ127）

・日本中にくまなくデジタルテレビ放送をするならＣＳ（通信衛星）を使って配信する方が簡単で安上がりです・・・では、なぜ光ファイバーなりＣＳに切り替えないかというと、キー局とローカル局による全国放送という今までのシステムを手放したくないからです（ｐ176）

【私の評価】★★★☆☆（75点）

目次

第１章　テレビでブームはつくられる
第２章　マーケティングがあなたを狙っている
第３章　テレビをほんとうに面白くするために

著者経歴

　谷村 智康・・・１９６３年生まれ。大学卒業後、ケーブルテレビ局勤務などを経て、博報堂で大手自動車会社などを担当。その後、外資系コンサルティング会社で、テレビ局や広告代理店のコンサルティングに参加。現在、仙台市産業振興事業団のプロジェクトマネージャーとして地元企業を指導。

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