「カテゴリーキング Airbnb、Google、Uberはなぜ世界のトップに立てたのか 」アル・ラマダン他
2017/10/01公開 更新
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【私の評価】★★☆☆☆（64点）
■カテゴリーキングとは、
新しいカテゴリーを作り、
ナンバーワンとなる商品です。
新しいものを発明するというのではなく、
スタンダードとなる製品が
カテゴリーキングです。
この本では、Airbnb、Google、Uber、
キリンフリー、キリスト教、テスラなどを
挙げています。
■コンサルティング会社がこうした
イノベーションを起こした製品を
カテゴリーキングと呼んでいるのですね。
カテゴリーキングという名称を
デザインしたのですね。
良い本をありがとうございました。
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■この本で私が共感したところは次のとおりです。
・キリンは発酵工程をやめるという大胆な発想をし、
その代わり発酵工程で生まれるビールらしさを
実現するための諸々の技術開発を行い、
キリンフリーの製品化にこぎつけた（ｐ8）
・バースアイは、地元のイヌイットたちが
捕まえた魚を氷の上に置くと、魚がまたたくまに凍り、
風味や肉質が失われないことを知った・・
野菜も同じように冷凍できることにも気づいた。
そして、この新しいカテゴリーの製品を
製造販売する会社・・を起こす（ｐ24）
・ロンドンでは、ウーバーに抗議するために
タクシードライバーたちがストライキを実行した。
すると、ストのせいでタクシーが使えない利用者が
ウーバーに殺到する。結果として、ウーバーの
登録者はストライキ前の八倍に増えた（ｐ28）
・フェイスブックは最初のソーシャルネットワーク
ではなかった。最初の電気自動車をつくったのは
テスラではない。しかし、ここに挙げた企業は
既存のものとは違う何かをつくることで、
消費者を魅了するカテゴリーを打ち立て、
彼らに自分たちの製品を欲しいと
思わせることに成功した（ｐ56）
・西暦37年から67年：使徒パウロは当時の
文明社会を巡り歩き、市場を整備し、
イエスキリストの愛と赦しの教えにもとずく
宗教の新しいカテゴリーをデザインした（ｐ100）
・1776年：アメリカ大陸でイギリスの植民地が
独立宣言に署名し、民主と平等を基礎とした
国家という新カテゴリーをデザインした（ｐ100）
・勇気のない者はカテゴリーデザインができない。
本質的に、カテゴリーデザインとは未知の領域へ
飛び込むことを意味している（ｐ126）
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【私の評価】★★☆☆☆（64点）
■目次
第一部 カテゴリーキングの経済
第1章 創造の勝利
第2章 あらたな戦略としてのカテゴリー
第3章 カテゴリーデザインの教え
第二部 カテゴリーキングのプレイブック
第4章 スタート:カテゴリーの見つけ方
第5章 戦略:ポイント・オブ・ビューの力
第6章 モビライゼーション:困難を吹き飛ばせ
第7章 マーケティング:海賊による侵略を歓迎する市場の形成
第三部 カテゴリーキングであり続ける
第8章 フライホイール:カテゴリーキングから伝説のキングへ
第9章 企業:カテゴリーを創造しつづける方法
第10章 個人のプレイ・ビガー
