「スマホは人気で買うな!」吉本 佳生

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スマホは人気で買うな! (日経プレミアシリーズ)

【私の評価】★★★★★(90点)


■エコノミストの吉本さんが教えてくれる
 価格の秘密です。


 価格設定は、非常に重要です。


 その価格設定で、
 売上が大きく変わることも。


 だからこそ、
 身近にある商品の価格を
 考えてみることが大事なのです。


・「東京ディズニーリゾート」と
 「マクドナルド」の価格戦略・・
 主力商品は値上げする一方で、
 期間や客層を限定した割引(値引)をする(p128)


■映画館の価格設定、
 飛行機の価格設定、
 マクドナルドの価格設定、
 それぞれ特徴があります。


 それらはすべて、
 企業が考えに考え、
 実験して作り出したもの。


 その価格設定の本質を知ることは、
 その商売の本質を知ることと
 同じなのです。


・家電量販店・・どんな目的で、独自の
 仕様変更をしてもらっているのでしょうか?・・
 「他店との価格比較」をやりにくくするため(p98)


■ちなみにタイトルの
 「スマホは人気で買うな!」の意味は、
 つながり易さも考えようということ。


 物の価値は多角的に考えないと、
 間違えます。


 吉本さん、
 良い本をありがとうございました。


─────────────────────────────


■この本で私が共感したところは次のとおりです。


・飛行機であれば、・・残り物を安く売っています・・・
 映画の場合・・・シネコンは、座席が余っても、
 料金を変えるのではなく、
 座席数を変えて対応しています(p46)


・多くの映画館が、・・・女性の鑑賞料金を安くする
 「レディースデー」を設けています・・・
 低所得グループには価格に敏感な人―
 安くないと買わない人が多いとみて、
 グループ別の価格差別をおこなうことが有効です。
 そして日本では、女性の賃金は平均で約3割も
 男性より低いのです(p64)


・Macユーザーに対し、より高い部屋を
 表示する旅行予約サイトが、
 実際に存在する(p66)


・コンクリートブロックのうえに乗せただけの
 カラオケボックス・・・あれは、値上がりを期待して
 土地を買ったあと、実際に値上がりして売るまでのあいだ、
 そのために借りた資金の金利ぐらいは稼ごうと、 
 カラオケボックスをやっているんだよ(p170)


・ヘッジファンドや投資銀行が裁定と称してやっているのは、
 たとえばドイツ国債とフランス国債のように、
 "よく似た金融商品"が、同じ時点で異なる価格に
 なっていることを利用して、儲けようとするものです・・
 本当は「損失の怖れのリスクのある投機」です(p168)


・資産運用で「安全性」を重視するなら、
 絶対に覚えておくべきことがあります。
 安全にT年の運用をする場合、その利回りが
 「T年物の国債の利回り」を上回ることはない(p180)


・他の金融機関の住宅ローンへの借り換え・・
 もっと有効は方法があります・・・
 借り換えの勧誘を受けていることを口実に、
 いま借りている金融機関に金利を下げてもらう(p188)


スマホは人気で買うな! (日経プレミアシリーズ)
吉本 佳生
日本経済新聞出版社
売り上げランキング: 246,722

【私の評価】★★★★★(90点)


■目次

1章 価格の基本を知ろう
2章 大きいことはいいことだ?
3章 価格差別のことを学ぼう
4章 ライバルとの戦い
5章 価格戦略の応用
6章 個人にとっての経済
7章 マネー世界の論理と計算


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