「ムーブメント・マーケティング 「社会現象」の使い方」スコット・グッドソン

【私の評価】★★☆☆☆（62点）

要約と感想レビュー

　企業の広告というと、テレビＣＭ，新聞へのチラシ、雑誌広告、ラジオ、スポーツのスポンサーなどが思い当ります。こうした広告の代わりとなりうる一つの視点が、社会現象を起こすということです。これは広告というよりも、お客様の共感を得て、お客様自らが行動していく。

　しかし、そうした社会現象を起こすのはなかなか難しいことですが、トライする意味はあるのかもしれません。たぶん、社会現象の起こし方を著者さえも、わからないのだと思います。良い本をありがとうございました。

この本で私が共感した名言

・≪ウォール街を占拠せよ》運動により、所得の不平等問題がクローズアップされ、アメリカ社会が改善されることになるのかどうかはわからない。・・・≪ウォール街を占拠せよ》運動は、大衆にムーブメントの力を知らしめた（ｐ6）

・ポケモンは一時的流行に過ぎなかったが、Ｗｉｉは文化的ムーブメントとなった（いまだにそのムーブメントは続いている）（ｐ78）

・不安や不満＋斬新なアイデア（を印象的な方法で表明）＋信者＋促進＝文化的ムーブメント（ｐ111）

・ブランドは、大きくなればなるほど小さく行動しなければならない。小さなアイデアを数多く提示すれば、大衆がブランドに個人的なつながりを感じる機会が増え、ブランドに活力と推進力を与えられる（ｐ251）

【私の評価】★★☆☆☆（62点）

目次

第１章　ムーブメントとは何か―企業にとって今、ムーブメントが重要である理由
第２章　"小さいことが理想"から"リアル・ビューティ"まで―ムーブメントとブランドの歴史
第３章　ムーブメント参加者の心理を知る―大衆を駆り立てる動機と意識
第４章　ソーシャルメディアの活用―ムーブメントへと発展するために必要なもの
第５章　芽生えつつあるトレンド―ムーブメントの源を見つけ、ビジネスと結びつける方法
第６章　ムーブメントの口火を切る―本格的に発展させるために企業がすべきこと
第７章　火がついた後は何をすべきか―ムーブメントを維持し、グローバルに発展させる
第８章　ムーブメント時代の幕開け―ＶＵＣＡ化する世界に不可欠なムーブメント・マーケティング

著者経歴

　スコット・グッドソン（Scott. Goodson）・・・ニューヨーク在住。文化的ムーブメントを専門に扱うグローバルマーケティング/広告代理店「ストロベリーフロッグ」の創設者でありCEO。世界的に有名なブランドの構築に携わり、クライアントにはP&G、ハイネケン、ペプシコ、スターバックス、アシックスなどが名を連ねる。ケンブリッジ大学やコロンビア・ビジネススクールで講義を行ったり、世界各地のマーケティングやコミュニケーション関連の会議で講演を行ったりもしている

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