（評価：★★☆☆☆）
●キラーブランドとは、小さい業界ながら熱狂的なファンを持つブランドの
ことです。私の頭には、あの温泉旅館とあのレストランがイメージされま
した。
・コアプロダクトはそんな軽いもんじゃない。もっと「人生に近い存在」
です。だから、あなたが満足するかどうかだけが判断基準。（p67）
●本書では著者がメガネのブランドを立ち上げ、失敗と成功を繰り返しながら、
商売のコツをつかんできます。
やはり、そこにあるのは「こだわり」です。決して顧客を失望させない
「こだわり」があるのです。
・見つかるまで探す気合いや根性がないようなこだわりなら、最初から
やりたいなんて思わない方がいい。どうせ最後には中途半端で終わる
でしょう。（p60）
●そして最後に来るのが「ミッション」です。結局、それかよ！と思われる方
もいるかもしれませんが、本当に著者はこれにたどり着くまで、苦労して
いるのです。それだけに説得力があります。
・ミッションは魂です。くさいから一回で終わりにしたかったんですが、
また言ってしまいました。（p114）
●著者の失敗が、リアルにブランド化の難しさ、経営の難しさを教えて
くれる一冊でした。
■この本で私が共感したところは次のとおりです。
・あなたのブランドはあなたが死んでも続いていくんです。（p64）
・以前は原価からの積み上げ方式で価格を決めていたのですが、リアル
ターゲットをイメージしてからは、ターゲットが喜んでくれるだろう
価格を先に設定。（p79）
・商品ブランドの場合は、マーケッティングの鬼となって名前を考えて
ください。（p167）
・マーケティングに関する本を、とにかく読んでほしいのです。最低
でも１００冊読んでください。（p180）
フォレスト出版
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みかみ先生 隠れた名著
迫力あった 小さなお店やメーカーなら、読むべし 経験は理屈に勝る！（評価：★★☆☆☆）
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