「キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店から・・・」岸 正龍

（評価：★★☆☆☆）

●キラーブランドとは、小さい業界ながら熱狂的なファンを持つブランドの
　ことです。私の頭には、あの温泉旅館とあのレストランがイメージされま
　した。

　・コアプロダクトはそんな軽いもんじゃない。もっと「人生に近い存在」
　　です。だから、あなたが満足するかどうかだけが判断基準。（p67）

●本書では著者がメガネのブランドを立ち上げ、失敗と成功を繰り返しながら、
　商売のコツをつかんできます。

　やはり、そこにあるのは「こだわり」です。決して顧客を失望させない
　「こだわり」があるのです。

　・見つかるまで探す気合いや根性がないようなこだわりなら、最初から
　　やりたいなんて思わない方がいい。どうせ最後には中途半端で終わる
　　でしょう。（p60）

●そして最後に来るのが「ミッション」です。結局、それかよ！と思われる方
　もいるかもしれませんが、本当に著者はこれにたどり着くまで、苦労して
　いるのです。それだけに説得力があります。

　・ミッションは魂です。くさいから一回で終わりにしたかったんですが、
　　また言ってしまいました。（p114）

●著者の失敗が、リアルにブランド化の難しさ、経営の難しさを教えて
　くれる一冊でした。

■この本で私が共感したところは次のとおりです。

　・あなたのブランドはあなたが死んでも続いていくんです。（p64）

　・以前は原価からの積み上げ方式で価格を決めていたのですが、リアル
　　ターゲットをイメージしてからは、ターゲットが喜んでくれるだろう
　　価格を先に設定。（p79）

　・商品ブランドの場合は、マーケッティングの鬼となって名前を考えて
　　ください。（p167）

　・マーケティングに関する本を、とにかく読んでほしいのです。最低
　　でも１００冊読んでください。（p180）

超人気キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店から・・・

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岸★ 正龍
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（評価：★★☆☆☆）

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